抖音


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    抖音品牌原生信息流產品邏輯

 

 

?       展現位置:用戶瀏覽抖音推薦流時,每隔5分鐘可刷到一次廣告,品牌廣告會出現在用戶推薦流前六十個視頻里。

 

?       廣告頻控:每條廣告每天對每個用戶只展示1次。


?       新用戶保護策略:新安裝用戶,7日內不出廣告。

 

      ?       支持廣告評論關閉:若勾選此項,用戶無法在此條廣告視頻上發表評論。投放過程中支持修改,若由可以評論變更為不可評論,用戶無法進行評論同時也無法查看歷史評論數據;             若由不可評論更改為可評論,之前評論已有歷史數據,會被保留并重新可見。

 

      ?       數據披露:展現量、點擊量、視頻播放量、互動數據(點贊、評論、分享、新增關注數、主頁訪問量)


?       第三方監測:支持第三方曝光,點擊,視頻播放量監測。第三方監測常見問題請參考:廣告第三方監測常見問題Q&A


   抖音品牌原生信息流素材要求

 

  

1.上傳視頻素材:支持豎版&橫版2種視頻格式,原生信息流廣告類型橫版視頻不支持旋轉90度全屏播放,時長5-30s

 

2.設置廣告評論開啟/關閉:若勾選關閉評論,則用戶無法在此條廣告視頻上發表評論。

   投放過程中支持修改,若由可以評論變更為不可評論,用戶無法進行評論同時也無法查看歷史評論數據;若由不可評論更改為可評論,之前評論已有歷史數據,會被保留并重新可    見。

 

3.標題創意:添加廣告文案,素材要求詳見刊例

 

4.選擇關聯的賬號:選擇此視頻投放時需要關聯的抖音賬號。該廣告視頻展現時用戶可以通過頭像/昵稱/左滑操作進入該抖音賬號主頁,同時此條視頻內容投放開始后也會出現在該賬戶   主頁中,投放結束后,也會保留在該抖音賬號下。若需要刪除此條視頻,可在廣告后臺終止該廣告計劃。

 

5.落地頁相關:可以設置落地頁(可填可不填),用戶觀看視頻的時候點擊可跳轉至設置的落地頁面。

  落地頁形式:普通H5頁面&直達鏈接

 

  鏈接地址:支持普通H5頁面&直達鏈接,普通H5落地頁不支持沉浸式頁面,不支持轉發分享功能,僅支持外鏈,直達鏈接目前只支持頭條系產品的直接跳轉

 

6.添加挑戰賽活動:可以在視頻中添加挑戰賽,支持新建挑戰賽&綁定已有挑戰賽。

     請注意:計劃創建完成且審核通過后&廣告計劃投放過程中,如果需要新增或者修改挑戰賽,那么此前的視頻素材會情況需要重新上傳。同時,系統會判定此視頻為新的一支視頻,          抖      音前端展示此視頻內容時,點贊、評論、轉發等數據均會清空


   抖音品牌原生信息流數據統計口徑

  

     ?展示數:每劃過一次廣告,就統計一次展現。

 

     ?播放數:視頻廣告每從頭開始播放一次,就統計一次播放數,即重復觀看視頻會統計多次播放次數。(視頻循環播放后出現蒙層,點擊重新播放也會計為播放數)

 

     ?點擊數:會觸發落地頁跳轉的互動行為,會記錄為一次點擊

 

  ?   有效播放數:廣告視頻每從頭一次開始播放超過3s,統計一次有效播放。

 

     ?播放完成數:廣告視頻每一次播放完成,統計一次視頻播放完成數。

 

   ?平均單次播放時長:總播放時長/播放數,總播放時長是所有廣告視頻播放完成或者播放中斷累加的所有時長總和。

 

     ?點贊數:點贊操作數-取消點贊操作數。(雙擊屏幕、點擊心形贊,都是點贊操作)

 

     ?評論數:成功發表1次評論,記為一次評論

 

     ?分享數:點擊1次分享按鈕,記為一次分享

 

     ?新增關注數:在廣告視頻頁面點擊頭像下的“+”進行關注,或者進入主頁后點擊頭像右側的關注按鈕,會統計二者之和

 

     ?主頁訪問量:統計從廣告視頻頁面通過點擊頭像、昵稱、左滑操作進入抖音個人主頁的訪問量

   



    抖音品牌原生信息流—QA

  

?       抖音原生信息流廣告支持哪種定向方式?

 

?       支持年齡、性別、手機型號、地域定向

 

?       抖音原生信息流廣告視頻時長是多少?

 

?       5s-30s

 

?       抖音原生信息流哪些交互行為可跳轉到客戶落地頁?

 

?       點擊標題創意、詳情”標簽、底部藍色“查看詳情”通欄、視頻蒙層上“查看詳情”按鈕、由廣告視頻進入抖音主頁后的底部浮層

 

?       抖音原生信息流廣告必須填寫落地頁連接嗎?

 

?       可填可不填

 

?       抖音原生信息流廣告支持關閉廣告評論嗎?

 

?       支持

 

?       未設置評論關閉的抖音原生信息流廣告,在投放過程中可以更改狀態嗎?

 

?       可以更改

 

?       抖音原生信息流廣告的底部藍色“查看詳情“通欄的展現規則是什么?

 

?       視頻首次播放2s后從視頻底部彈出

 

?       抖音原生信息流廣告什么情況下會出現跳轉蒙層

 

?       視頻首次播放完2遍后出現蒙層


幻燈片11.JPG


   抖音品牌單頁信息流產品邏輯 

?       展現位置:用戶瀏覽抖音推薦流時,每隔5分鐘可刷到一次廣告,品牌廣告會出現在用戶推薦流前六十個視頻里。


?       定向維度:支持【年齡】【性別】【地域】【平臺】定向。


?       廣告頻控:每條廣告對每個用戶只展示1次。


?       新用戶保護策略:新安裝用戶,7日內不出廣告。


?       數據披露:展現量、點擊量、視頻播放量,支持第三方曝光,點擊,視頻播放量監測。


?       交互邏輯:點擊廣告主頭像、昵稱、標題創意、附加創意、視頻內容左滑操作,都可以進入推廣落地頁;支持點贊交互,統計和顯示點贊量,支持評論、轉發功能;本期沒有音樂       主頁,音樂唱片LOGO不可點。


      ?     素材及落地頁:視頻素材支持豎版&橫版2種視頻格式,橫版視頻支持轉置;落地頁必填,僅支持普通H5頁面,不支持沉浸式頁面,不支持轉發分享功能,僅支持外鏈,無法直接             跳轉抖音APP內指定頁面。



 

    抖音品牌單頁信息流數據口徑

 

    ?       展示數:視頻廣告在抖音推薦頻道的信息流內,每劃過一次廣告,就統計一次展現。

 

?       點擊數:

 

          1、視頻廣告在播放時,以下行為每發生一次都會計算一次廣告點擊:1.右劃,2.點擊頭像,3.點擊昵稱,4.點擊標題創意,5.點擊附加創意。

 

          2、視頻上其他區域的點擊均不計算為點擊,包括點擊屏幕暫停和繼續播放,點擊音樂唱片Logo,點擊心形贊,雙擊屏幕贊等;落

 

               地頁上的任何點擊行為也不進行廣告點擊數量的統計。

 

?       點擊率:點擊數/展示數

 

?       播放數:視頻廣告每從頭開始播放一次,就統計一次播放數,即重復觀看視頻會統計多次播放次數。

 

?       有效播放數:廣告視頻每從頭一次開始播放超過3s,統計一次有效播放。

 

?       播放完成數:廣告視頻每一次播放完成,統計一次視頻播放完成數。

 

            平均單次播放時長:總播放時長/播放數,總播放時長是所有廣告視頻播放完成或者播放中斷累加的所有時長總和。



   抖音品牌單頁信息流—QA

 

    ?       抖音單頁信息流廣告支持哪種定向方式?

 

?       支持年齡、性別、平臺、地域定向

 

?       抖音單頁信息流廣告視頻時長是多少?

 

?       5s-30s

 

?       抖音單頁信息流哪些交互行為可跳轉到客戶落地頁?

 

?       點擊廣告主頭像、昵稱、標題創意、附加創意、視頻內容左滑操作,都可以進入推廣落地頁

 

?       抖音單頁信息流廣告必須填寫落地頁連接嗎?

 

?       必填

 

?       抖音原生信息流和單頁信息流的區別是什么?

 

?       單頁廣告的落地頁轉化入口比原生廣告豐富、原生廣告支持抖音賬號加粉,單頁廣告不支持抖音賬號加粉、原生廣告有挑戰賽跳轉入口,單頁廣告無挑戰賽跳轉入口





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